As mulheres e as mudanças de comportamento que impactam o mercado

Queremos saber: o seu negócio, sua marca ou seus serviços tem prestado atenção nas mudanças de comportamento que estão acontecendo em torno do sexo feminino?

Isso impacta a forma de consumir e, até mesmo, de se posicionar de diversas marcas e profissionais no mercado. Afinal de contas, hoje as mulheres lutam ainda mais por seu lugar de destaque e protagonismo. Além disso, são mais livres e independentes, o que tem aberto novos caminhos para elas.

Aqui trouxemos 4 mudanças de comportamento para você ficar atento:

1. Força Feminina — Cada vez mais consumidores esperam e cobram das marcas e profissionais um posicionamento positivo em relação às mulheres. Equidade, inclusão e diversidade não são mais escolhas e sim uma necessidade. Não importa o seu serviço ou o tamanho do seu negócio, mas a força feminina é parte essencial dele;
2. Conexão e convergência — A fala feminina está ganhando força com os novos canais de comunicação. YouTube, TikTok, Instagram e podcast viraram espaços para explorar verdadeiros tabus como maternidade real, violência e abuso doméstico, autoaceitação e prazer feminino;
3. Perennials (ou mulheres sem idade) — estão iniciando uma mudança relevante para o mercado e as relações de consumo. Elas não querem ser mais taxadas pelas suas idades, e querem ter acesso aos mesmos produtos que suas filhas têm, seja uma roupa, um produto de beleza, ou um serviço de bem-estar.;
4. Influencer 50+ — Mulheres maduras que estão tomando um lugar nas mídias sociais, criando conteúdos relevantes relacionados ao estilo de vida e questões de etarismo que dialogam diretamente com o nicho que elas pertencem.

Alguns dados mostram essas mudanças:

As femtechs parecem ter saído na frente ao oferecer produtos e serviços on-line para a saúde e o prazer das mulheres: 90% das e-shoppers dizem preferir produtos feitos por mulheres. E as previsões confirmam que até 2025 o faturamento dessas empresas deve chegar a US$ 50 bilhões.

Segundo a pesquisa realizada pela Influenster, as mulheres são mais ativas do que os homens nas redes sociais e tendem a interagir mais com um conteúdo que seja agradável para elas. Existe uma diferença no comportamento das mulheres das três últimas gerações (X, Y e Z) na hora de se engajar com as plataformas. Entretanto, mais de 80% delas afirmam que se divertem com conteúdos criados por marcas nas redes sociais.

Os principais meios onde as mulheres procuram por conteúdos são em redes sociais, com mais de 90% de preferência. Em seguida, estão os sites e blogs com quase 50% de escolha entre elas.

A participação feminina tanto em plataformas sociais, quanto em aplicativos, como no e-commerce está à frente do comportamento digital dos homens. Enquanto usam as plataformas digitais, 37% das mulheres estão com sua atenção totalmente dedicada a isso; o que reforça a probabilidade de consumo.